深圳市蓝盾环保科技有限公司

一：品牌文化理念 品牌理念 　1.1品牌大构想 儿时记忆：甘甜的水 　　　轻柔的微风挽着落叶，翻过了一年又一年 　　　阳台上，月光映着发黄的照片 　　　思绪在眼角蔓延 　　　儿时的伙伴，泥泞的小路 　　　飞舞的柳絮还有那蓝天下绿油油的麦田······ 　　　胆小鬼，还记得村头那口古井吗？ 　　　那是我们快乐的起点 梦的源泉······ 　1.2井蓝品牌LOGO释义 　　“井”代表着自然，天然，大自然的水，也代表着井蓝“生态科技”的产品经营理念； “蓝”代表着科技，用科技净化水源，还原大自然水的本色，让科技改变生活，提高人民的健康水平。自然而不失科技。 井蓝文化 　2.1品牌远景： 　　　成为国际较好的专业净水品牌；成为国际较好的星级服务品牌 　2.2品牌使命： 　　　创造生态用水环境；提高人民生活品质；振兴民族净水产业 　2.3品牌核心价值： 　　　尊重 服务 卓越 创新 二：品牌定位策略 1．产品定位： 　　秉承“生态科技、智能科技、时尚科技”理念研发高品质的净水科技产品，为您点亮水生活。 2．品牌形象： “生态的、智能的、时尚的、科技的” 品牌广告语： 　　自然水质，品质生活 渠道策略 　4.1渠道设计策略：扁平化、多样化、关联化 　4.2形象建设策略：标准化、统一化、生动化 　4.3渠道分销策略：深度分销、关联嫁接 　4.4渠道稳固策略：贴心顾问式帮扶支持 定价策略 　5.1经销价定位：科技化高质量产品低出厂价定位，保证经销商超高利润回报； 　5.2零售价定位：高端产品中高位零售价位定价策略，给用户高性价比产品体验。 传播策略 　　“井蓝”品牌坚持以产品核心价值的宣传作为传播策略，通过全面优化适合品牌核心价值的传播渠道，整合线上线下传播平台，实现井蓝品牌的价值提升。 　6.1传播核心点： 　 终端品牌印象构建上，产品着重体现“生态科持、智能科技、时尚科技”的核心价值理念，服务传播中始终给客户留下购买后的健康无忧以及温馨的购物体验；在视频广告中以家庭人物温馨和谐的场景传播品牌价值。 　6.2传播平台整合 　　“井蓝”通过对品牌形象要素优化组合，全面整合营销传播。在线上传播方面：通过以“互动性、信息性、体验性”的综合型品牌网站为基点，搭建B2B、B2C电子商务平台，借助“数字化、多媒体、多元化、文本化”的大型较好网络媒介、媒体资源，全面进行品牌核心价值传播；同时结合5亿多中国网民的上网习性，进行国内外搜索引擎资源优化整合，直接接触目标群体，提升传播效能。 　　在线下传播方面：“井蓝”加强线下传播通路建设，通过电视、广播、户外、车体、报刊、杂志等媒体进行全面传播；未来二年内，“井蓝”将进一步优化形象代言人的形象角色定位，调整央视、收视率较高的地方卫视等电视广告投放策略，并逐步加大户外、车体的广告宣传力度，加大与各行业杂志、商业杂志以及各类报刊杂志的合作，塑造“生态的、时尚的、智能的、科技的”品牌印象。

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