东立纺织有限公司

东莞市乐尚居布艺有限公司 白皮书企业篇之乐尚居 眉标：爱上生活爱上家 主标：源自布艺世家，用标准化产品+精致空间引爆终端 企业名片 乐尚居隶属深圳市欧丰名布业有限公司，该公司创立于1989年，以窗帘、墙布、软包、成品窗帘定制输出为主营产品，是一家集自主研发、前沿设计、绿色生产、自营、加盟销售服务为一体的综合性布艺软装企业。发展至今，已拥有欧丰名、拉菲、乐尚居等多个主流布艺品牌。 品牌故事 2019年，对于欧丰名旗下主打成品帘的乐尚居而言，是面对市场的优先年。但是，在此之前，欧丰名早已在内部运营成品帘，且时间长达三年之久。 欧丰名是做零售起家的，一直是窗帘零售市场的翘楚品牌。“我们很早就有成品需求，同时很早就有了独立的成品工厂。”乐尚居总经理王佩君介绍说，近几年来，来自跨行业的成品帘需求越来越多，较终催生了“乐尚居”这个品牌。之所以要提前试水三年，是因为欧丰名希望较终推向市场的是一个相对成熟的系统，不仅要有相对成熟的产品，更要有相对成熟的服务。 2018年中，王总带着公司设计团队的一次德国之行，让她更加坚定了乐尚居走成品帘输出这条道路。她认为，新型消费群体的崛起，对任何一款产品不再仅仅要求满足功能上的需求，而是渴望体现个人的生活品味、身份地位、家庭理念以及对家文化的传承。德国归来之后，王总决定整合企业的技术优势、市场优势、管理优势，于2019年正式开始进军成品帘定制市场，以简约精致的设计融合幸福的家文化，让更多的家庭爱上生活爱上家。 优势聚焦 瞄准中高端市场，奏响幸福家文化 2004年，欧丰名在业内率先开始做绒布，引领了长达十余年的绒布风潮；2018年，欧丰名再度发力素色布和小机理，再度掀起行业新风尚……依靠零售起家的欧丰名，不仅对消费者需求有着更加敏锐的洞察，同时也有着更为快速响应。乐尚居将瞄准中高端市场，锁定80、90消费群体，以“简洁、创意、时尚、舒适”的成品帘输出模式，来满足人们对简约精致生活的追求。 对于即将亮相的乐尚居而言，不仅是对流行趋势的精准把握，更是对家文化的一种精心打造。现代社会的竞争与压力让大部分人身居都市，却没有家的归属感。乐尚居崇尚快乐自由的“家”文化，产品设计“以人为本，以家为中心” ，幸福不再只是脑海中的概念亦或是心中的向往，而是真实的存在与享受。 兼顾个性化与一站式消费需求，主打成品+定制+整体软装 在王佩君看来，伴随着新生代消费群体的崛起，年轻一代不仅对生活要求越来越高，而且越来越来倾向于选择省心省力的一站式消费。对于家纺企业而言，在实现成品化和量产的同时，还必须兼具新生代消费群体的个性化需求。为此，乐尚居将采用成品化+定制的方式，在保障成品输出的同时，较大限度地体现面料、花色和款式的差异性。与此同时，还将在终端采用窗帘+墙布+背景墙的模式，强化乐尚居软装服务的整体性。 品牌创立伊始，乐尚居还大胆启用跨界品牌经理人，王总认为，服装行业一直走在时尚的前沿，资深时尚服饰品牌经理人可以更好地把握国际潮流趋势，让成品帘设计引领时尚，满足年轻消费群体的审美需求；另一方面也可以参考服装行业的制造标准，让卖窗帘像卖服装一样专业化、简单化。 实际上，乐尚居的成品帘从研发设计到投入生产已经形成了自己的一套标准。面料选择上，乐尚居参考服装的严苛标准，精选棉麻、仿真丝环保布料，通过全程绿色生产，呈现窗帘的健康品质。成品制作上，乐尚居还引进定型机、激光机、压花机等先进生产设备，按照精品服饰一寸七针的工艺标准，结合窗帘的记忆定型功能，呈现窗帘细腻的手感和整洁的视感。此外，乐尚居还拥有色织提花、3D压花、绣花、雕印烫金、激光贴布、活性印染等多种高端工艺，保障产品色牢度高，花型立体逼真，像艺术品一样精美。 直击市场痛点，让经销商放心开店 多年的终端运营经验，让欧丰名对于B端经销商的痛点有着更为深切的感知，同时针对这些痛点也有着更为走心的服务去应对。告别大投资，30平方轻松开启乐巢空间，让经销商进入轻资产的经营状态，大幅度提升盈利能力。 为了解决交付的问题，乐尚居用三年的内部成品试运营，形成了相对成熟的制造基础和强劲的人才储备，从产品的款式设计到工艺落地，都有专业的设计师把控；一步到位的销售软件，一键换装，可为终端提供多样化的解决方案，海量素材，灵活多变；跨界大咖较先进的运营团队，将在业内率先试水“带教”服务，以便为B端经销商提供包含店铺开业和活动策划在内的各种配套服务，比如说店面设计、人员配置、人员培训，活动策划、店铺的业务机制建立等。 “我们早期的目标客群，将会从欧丰名原有的客户开始，聚焦店中店，以提升加盟商的开店成功率。”王佩君透露，乐尚居将在深圳展会全面首发，并为欧丰名接下来全面进军成品帘吹响前奏。

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